Реферат на тему понятия маркетинга

by sturerobPosted on

Причем у каждого из них есть свои особенности: реклама — коммуникация с наиболее широким охватом, личная продажа — самое эффективное, но самое дорогое средство рекламы. В современном мире реклама окружает нас повсюду, в любых сферах жизнедеятельности и местах нахождения людей на улице, дома в телевизоре, и особенно в сети интернет. Рекламные агентства, занимающиеся креативным пиаром, проявляют чудеса изобретательности и творческого мышления, доступными средствами работая на имидж компании или продвигая новые бренды в массы. Практическое применение маркетинга 4. Исходная Фокус Средства Результат.

Учитывают внешний вид, темперамент, умение говорить и слушать.

01 Определение и сущность маркетинга

Он должен знать законы: антимонопольный и недобросовестной конкуренции, защиты прав потребителей, о рекламе и др. Например, работа стендиста у экспозиции предприятия на выставке. Здесь имеются в виду коммерческие переговоры при заключении контракта на реализацию, как правило, в большом объеме.

Например, ярмарки по реализации сельскохозяйственной продукции. Налицо преимущества персональной продажи при решении целого ряда задач. Она наиболее реферат на тему понятия маркетинга на последних этапах принятия решения о покупке.

Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций представляет собой систему побудительных мер и приемов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара.

Реферат на тему понятия маркетинга 363187

Цели, достигаемые стимулированием сбыта, определяются маркетинговыми целями фирмы и характеристиками аудитории, на которую они направлены. Обычно выделяют три типа адресатов стимулирования сбыта: потребители, торговые посредники, собственный реферат на тему понятия маркетинга персонал. В качестве приемов стимулирования сбыта выступают: скидки с цены, подарки, бонусы, купоны, бесплатные образцы, дегустации, потребительский кредит, бесплатные сопутствующие услуги по транспортировке, разгрузке и т.

Данные приемы и методы стимулирования сбыта направлены на достижение определенных коммуникационных целей в тех случаях, в которых другие элементы коммуникаций не являются эффективными.

Стимулирование сбыта включает в себя все виды маркетинговой деятельности, направленные на стимулирование действий покупателя, другими словами, способные стимулировать незамедлительную продажу продукта. По сравнению со стимулированием сбыта реклама и паблисити предназначены для достижения других целей, в данном случае таких, как доведение до потребителя информации о новой марке и оказание влияния на отношение потребителя к.

Как найти и скачать реферат, доклад или дипломную работу

Продавцы используют стимулирование сбыта, чтобы привлечь новых покупателей, вознаградить постоянных потребителей и повысить уровень покупок случайными пользователями.

Стимулирование сбыта может оказать сильную поддержку при выведении на рынок нового товара, усилить рекламные образы, обращения, послания. Кроме того оно может оказать существенное влияние на формирование у потребителя позитивного опыта общения с компанией, сформировать благоприятные отношения к торговой марке среди покупателей на многих стадиях процесса принятия решения о покупке.

Стимулирование, кроме всего прочего, может обеспечить новые каналы для обращения к отдельным сегментам рынка путем проведения специальных акций. Однако некоторые исследователи реферат на тему понятия маркетинга во мнении о том, что стимулирование сбыта не может решить некоторые задачи, стоящие перед организацией. К примеру, стимулирование сбыта не способно создать положительный образ торговой марки, изменить негативное отношение к товару в целом или повлиять на долгосрочную тенденцию снижения объемов продаж.

Реферат на тему клеи и мастикиФизиология дыхания контрольная работа
Реферат на тему эль греко особенный мастерТайна 7 сестер рецензия
Как быстро сделать рефератСоставление налоговых деклараций отчет по практике
Рецензия на великий гэтсби книгаФизический и умственный труд реферат

Следовательно, под стимулированием сбыта следует понимать комплекс мероприятий, призванных содействовать продаже продукции. Характерной особенностью этих мероприятий является то, что они напрямую не связаны с потребительскими свойствами продукции, в чем и заключается его принципиальное отличие от традиционной рекламы, так как предполагается, что основные потребительские свойства уже известны потребителю.

Главная задача стимулирования сбыта — побуждение потребителя совершать закупки больших партий продукции и к регулярным коммерческим связям с предприятием. Она и вознаграждается прибылью. Потребительская удовлетворенность — основа для достижения целей организации. Концепция маркетинга отражает приверженность теории суверенитета потребителя.

Организация производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд. Концепция социально-этичного маркетинга. Социально-этичный маркетинг — явление настоящего времени. Задача организации, согласно данной концепции, — установить нужды, потребности, интересы целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

Организация службы маркетинга на предприятии. Формы организации работы подразделений маркетинга. Функции маркетинга в сегментировании рынков и разработке улучшенных товаров.

Анализ ожиданий и предпочтений потребителей. Понятие и определение маркетинга, реферат на тему понятия маркетинга основные принципы.

Реферат на тему понятия маркетинга 9057

Цели и задачи службы маркетинга, её место в организационной структуре предприятия. Особенности и функции маркетинговых отделов. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия. Маркетинг как рыночная теория управления. Становление маркетинга как экономического ведения фирмы.

Организация маркетинга и его правовое обеспечение. Основные понятия и субъекты маркетинга. Это способность фирмы дать потребителю товар более высокого качества, чем прежде, или обладающего какими-то новыми свойствами, чем ранее, и притом за ту же цену, при тех же издержках производства. В индустриальную эру экономическая эффективность производства, равно как и умение изготовить какое-то изделие, ценилась высоко.

Эти факторы сегодня также не утратили своего значения. Но появились и новые, играющие все более реферат на тему понятия маркетинга более важную роль.

Концепции маркетинга — реферат

Ваша фирма будет действовать куда более эффективно, продукт и его потребитель. Цель моей курсовой работы рассмотреть систему маркетинга в экономической деятельности.

Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке. В систему маркетинговых коммуникаций входят реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи т. Маркетинг и его роль в рыночной экономике. Цель моей курсовой работы рассмотреть систему маркетинга в экономической деятельности. К примеру, стимулирование сбыта не способно создать положительный образ торговой марки, изменить негативное отношение к товару в целом или повлиять на долгосрочную тенденцию снижения объемов продаж.

Узнать о сущности и содержании маркетинга, основных приемах и как нужно оформлять реферат. А так же рассмотреть, то как развивается мошенничество в предпринимательской деятельности, то есть как осуществляется растрата или хищение со стороны работников, поставщиков, руководителей и менеджеров, как производятся аферы с инвестициями, а так же мошенничество со стороны поставщиков, заказчика или клиента, смешенного типа и другое.

В своей курсовой работе я рассмотрела три основные главы: - в первой главе рассматривается теория маркетинга — здесь говорится о возникновении и развитии маркетинга, сущность и содержание маркетинга, функции и подфункции маркетинга и основные приемы маркетинга.

Становление маркетинга как основы экономического поведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией", охватившей Запад в годах. В это время шел активный поиск средств антикризисного регулирования как на государственном уровне, так и на уровне отдельных фирм и компаний.

Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации. Термин "маркетинг" market - рынок в данном контексте можно перевести как "рыночная функция".

Сама реферат на тему понятия маркетинга претерпела большие изменения в ходе своего развития. В начале маркетинговая деятельность была локализована в сфере реализации уже созданных благ сбыт, реклама. Как система взглядов и инструмент практической деятельности маркетинг начал рассматриваться в начале х годов текущего столетия, когда в промышленности развитых стран рынок продавца спрос выше предложения сменился на рынок покупателя спрос ниже предложения.

Вот тогда и возник маркетинг как наука, направленная на решение практических проблем предпринимательства. Постепенно рамки маркетинга расширялись, охватывая все стороны хозяйственной деятельности экономических объектов планирование, организация и управление производством, финансы, научно- исследовательские и опытно- конструкторские работы.

Параллельно этому происходила формирование инструментария для более активного воздействия на рыночные процессы. Одной реферат на тему понятия маркетинга самых распространенных ошибок маркетологов является предложения купонов, скидок, предоставляющих слишком мало льгот. Если действительно необходимо снизить цену, чтобы убедить покупателя купить товар, скидка должна выглядеть внушительно и демонстрировать вашу щедрость.

Маркетинг — это область, где царит жесткая конкуренция. Необходимо постоянно разрабатывать новые продукты и услуги, воздействовать ценами, внедрять новые технологии, обновлять производство и распространения продукции, чтобы товар постоянно совершенствовался и устраивал покупателя больше, чем товар конкурента.

Чем сильнее в маркетинге элемент творчества, тем лучше результаты. В маркетинге в отличии от других направлений бизнеса все, что вы делаете, должно быть единственным в своем роде. Маркетинг — это скорее искусство, чем наука. Лучшие маркетологи должны быть и художниками, и учеными одновременно. Творческие замыслы необходимо чередовать со скучными реферат на тему понятия маркетинга арифметикой, проверяя свои идей с помощью опроса клиента, прогноза объема сбыта, определения ценовой эластичности и т.

Реферат на тему понятия маркетинга 6054

Чем бы ни занималась ваша компания, все это и есть маркетинг, в том смысле, что все аспекты ее деятельности влияют на покупателя и либо способствуют, либо препятствуют продаже. Нужно использовать все возможные способы влияния на своих клиентов, в качестве маркетолога вы можете принести своей компании огромную пользу, просто нажимая на незадействованные до сих пор рычаги.

3363912

Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии.

А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому. Всего работ: Реферат: Сущность маркетинга Название: Сущность маркетинга Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: реферат Добавлен 28 июня Похожие работы Просмотров: Комментариев: 14 Оценило: 7 человек Средний балл: 4.

Маркетинг — основные понятия 1. Нужды, потребности, запросы 1. Товары продукты, услуги, идеи 1. Потребительская ценность, удовлетворенность, качество 1. Обмен, сделка 1. Рынок 1. Определение маркетинга 2.

Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке 2. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс 3. Маркетинговый комплекс 4Р 3. Маркетинговый комплекс 7Р 4.

Такие меры осуществляются по основным направлениям: -доведение до потребителей при помощи рекламы информации о товаров и услугах, производимых предприятием, и их преимуществах по сравнению с производимыми конкурентами; - личное обращение с потребителями, в процессе которого могут решаться не только вопросы, связанные с исследованием рынка, но и продвижением товаров и услуг вплоть до непосредственной их продажи на месте конкретному потребителю ; - создание привлекательного образа имиджа предприятия в глазах общественности путем спонсорской, благотворительной деятельности, помощи науке, культуре, проведения различных конкурсов, лотерей и другого. Когда все банки начинают практиковать рекламные кампании, сегментировать рынки, повышать качество обслуживания, а сотрудники встречают улыбкой каждого клиента, назревает необходимость в поиске новых основ для конкуренции. С другой стороны, маркетинг — это практический инструмент, позволяющий "производить то, что надо, там, где надо, когда надо и по цене, какой надо" и включающий в себя определенные виды деятельности и методы:.

Практическое применение маркетинга 4. Организационное сопротивление 4. Банковский маркетинг 4. Хаема Введение Маркетинг — это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке.

Маркетинг — основные понятия Что же такое маркетинг? Вот некоторые из них: "Выяви потребности и удовлетвори их"; "Делай то, что ты можешь продать, вместо того чтобы пытаться продать то, что ты делаешь"; "Идя навстречу пожеланиям клиентов, извлекай выгоду"; Один из ведущих теоретиков менеджмента Питер Друкер Peter Drucker утверждает: "Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными.

Нужды Исходной идеей, лежащей ив основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Потребности Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Запросы Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы реферат на тему понятия маркетинга их удовлетворения ограничены.

Запрос — это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Товары Человеческие нужды, потребности и запросы наводят мысль о существовании товаров для их удовлетворения. Потребительская ценность Обычно потребитель удовлетворяет свою потребность, выбирая то, что ему нужно из большого количества товаров и услуг, полагаясь на свое восприятие понимание той ценности, которой на его взгляд обладают те или иные товары.

Удовлетворенность потребителя напрямую зависит от качества товара.