Реферат маркетинговая информационная система

by СильвестрPosted on

Отправить на другой номер? Роль и задачи МИС в маркетинге организации. Методы маркетинговых исследований Определение методов сбора маркетинговых данных. Источники внутренней информации: статистическая отчетность предприятия; бухгалтерская отчетность; материалы ранее проведенных исследований; отчеты ревизий и проверок; данные заявок, заказов, договоров; поступающие сведения; различного рода справки, отчеты; деловая переписка и т. Как утверждают многие маркетологи, информационная работа составляет от трети до половины всего объема маркетинговой деятельности.

Понятие маркетинговых исследований как процесса поиска, сбора, обработки и подготовки информации для принятия решений в системе предпринимательства. Маркетинговая информационная система.

Маркетинговая информационная система — реферат

Первичная и вторичная информация. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинговая информационная система - подобные работы.

Маркетинговая информационная система Изучение значения информации для маркетингового исследования.

Реферат маркетинговая информационная система 1277583

Понятие маркетинговой информационной системы, ее роль на предприятии и структура. Сущность и анализ первичных данных и вторичной информации. Источники маркетинговой информации. В качестве объектов выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров калькуляция издержеквлияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов сравнение технико-экономических и потребительских параметровповедение и реакция потребителей относительно цены эластичность спроса.

В результате выбираются наиболее эффективные соотношения затрат и цен внутренние условия, издержки производстваа также цены и прибыли внешние условия 9.

Исследование продвижения товара и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.

Главными реферат маркетинговая информационная система здесь становятся торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли.

Результатами таких исследований становятся выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке лидерство, следование за лидером, избегание конкуренции , определение активных и пассивных стратегий обеспечения ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров8. Сбор первичной информации. Контрольная работа по программному обеспечению, программированию. При рассмотрении информационного обеспечения процесса управления фирмой следует обратить внимание на такую составную часть, как информационная база, которая содержит сведения о микро- и макросреде маркетинга. Котлер Ф.

Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — также одно из важных направлений маркетинговых исследований Его цель состоит в том, чтобы выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт, повысить авторитет товаропроизводителя реферат маркетинговая информационная система рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

В реферат маркетинговая информационная система объектов в данном случае выступают поведение поставщиков, посредников и покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской общественности, контакты с покупателями. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью определение реального уровня его конкурентоспособности в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды.

Вторичная информация — это либо данные, полученные из других обычно внешних источников, либо собственная информация, полученная ранее по другому поводу, с другими целями. Вторичную информацию дешевле и быстрее можно получить, ее легко использовать, для большей достоверности всегда можно сослаться на авторитетные источники, к тому же она позволяет проверить получаемые первичные данные и повысить эффективность их использования.

В целом, по мнению некоторых специалистов, в 17 из 20 случаев вторичной информации оказывается достаточно для принятия ответственных решений.

Это может быть потребность увеличить объем продаж, необходимость выяснить, почему продукт конкурента раскупается лучше, чем ваш, или представление на рынке совершенно нового продукта и определения соответствующей реакции на него. Преимущество метода имитационного моделирования, как и эксперимента, состоит в том, что он позволяет видеть причинно-следственную связь изучаемых явлений. Первый шаг в процессе анализа — проверка анкеты с целью установления качества ответов, выявление анкет, которые могут быть неприемлемыми из-за неполного заполнения, и т. Основой их служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Приводятся данные об оборотах, активах, прибыли, числе занятых на фирмах.

Но дело в том, что в море информации о России пока мало профессиональных маркетинговых данных, а официальная, в том числе ведомственная и региональная статистика до сих пор не заслужила уважения серьезных специалистов. К тому же вторичная информация, к сожалению, разрознена, редко представлена системно, а самое главное, далеко не всегда отражает цели предстоящих маркетинговых действий, их конкретные объекты и реферат маркетинговая информационная система их существовании и развитии.

Эссе на тему мотивация трудаКурсовая работа редуктор коническо цилиндрическийДоклад о добровольной пожарной охране
Дипломная работа реконструкция электроснабженияРефераты по речевой этикетГигиена общественных и жилых зданий реферат
Реферат энергетические аудиты и обследованияРеферат менеджмент в медицинеРеферат экология сообществ и экосистем
Отчет по практике елецгидроагрегатРеферат методология экономической наукиПостановка задачи дипломной работы

Рассмотрим основные источники вторичной информации. Основной массив этой информации представлен данными о фирмах. Регулярными источниками информации выступают: периодическая печать, справочники по фирмам, статистические ежегодники, годовые отчеты о деятельности фирм, сообщения торгово-промышленных палат и союзов предпринимателей, информация о работе отраслей, иные источники информации, включая ресурсы компьютерных сетей, итоги переписи населения и др.

Рассмотрим основные из них более подробно.

Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система.

Периодическая печать — журналы и газеты деловой ориентации. Здесь можно почерпнуть много сведений о текущей деятельности фирм.

Маркетинг. Маркетинговая среда.

Наиболее серьезная международная информация ежегодно публикуется в американском журнале Fortune в виде сводных таблиц по американским и неамериканским фирмам. Журнал проводит ранжирование фирм по объемам продаж с указанием их принадлежности к отрасли производства и стране.

Приводятся данные об оборотах, активах, прибыли, числе занятых на реферат маркетинговая информационная система. Определенный сетевой ресурс маркетинговой информации представляет собой электронный журнал по маркетингу 4p Справочники по фирмам. Здесь можно получить систематизированные сведения об истории компании, ее производственной базе, результатах производственной и торговой деятельности, составе правления и наблюдательного совета, о персональных связях руководителей компании, ее почтовом и электронном адресе, а также выяснить, какие фирмы производят, продают или покупают тот или иной товар и даже получить обзор развития экономики определенной развивающейся страны, планы экономического развития, сведения о правительственных органах и т.

Сведения, помещаемые в справочниках, черпаются исключительно реферат маркетинговая информационная система опубликованных материалов и содержат только ту информацию, которую сами фирмы считают нужным довести до общего сведения.

Справочники издаются ежегодно в основном частными специализированными издательствами, союзами предпринимателей, торговыми палатами во всех развитых капиталистических странах. Срок устаревания информации — один-два года.

Реферат маркетинговая информационная система 4176180

В зависимости от характера и объема публикуемой информации справочники по фирмам как международные, так и национальные можно разделить на следующие виды: товаро-фирменные и отраслевые оба этих типа источников информации особенно значимы для маркетинговых исследованийадресные, по акционерным обществам, общефирменные, о финансовых связях между фирмами.

Издаются также директорские и биографические справочники, публикующие сведения о представителях делового мира, на основе которых, в частности, можно установить связи между отдельными фирмами. Такого рода сайты структурированы по отраслевому принципу и весьма демократичны: для того чтобы занести новую фирму в справочник и иметь возможность в дальнейшем редактировать информацию о нейнеобходима всего лишь электронная регистрация на сайте.

Понятно, что такая информация нуждается в дополнительной проверке. Статистические ежегодники. Аналогичные издания можно встретить а можно и не встретить по регионам и отраслям.

Регулярно информационная система сборники по результатам переписей населения и выборочных обследований. Вместе с тем приходится признать, что на сегодняшний день в России нет ни одного органа, учреждения или компании, располагающих полной структурированной информацией о ведущих российских производителях товаров и услуг.

В некотором объеме такого рода данные имеются в учреждениях системы Госкомстата, Государственном таможенном комитете, Госкомимуществе и налоговых инспекциях, но она недоступна информационная система пользователей. Характерно, что в настоящее время первичная информация о фирмах предоставляется непосредственно продавцами и покупателями на рынке, представителями интересующих реферат маркетинговая и т.

Маркетинговая информационная система

Годовые отчеты о деятельности фирм. Они составляются информационная ежегодному реферат маркетинговая информационная система акционеров и утверждаются советом директоров. В годовых отчетах дается относительно полная характеристика деятельности фирмы в целом и ее производственных отделений за истекший финансовый год, включая результаты производственной и торговой деятельности, размеры капиталовложений, расходы на научные исследования, общее число занятых. Иногда годовой отчет содержит ряд производственных и финансовых показателей деятельности фирмы за последние 5—10 лет.

В маркетинговая обычно приводится также полный состав правления и совета директоров наблюдательного совета фирмы. Такого рода отчеты — пока еще большая редкость для российских фирм и практикуются лишь ведущими компаниями. Сообщения торгово-промышленных реферат, союзов система. Эта сеть призвана представлять сведения об отечественных и зарубежных предприятиях, о потенциальных партнерах, об экспортных и импортных возможностях российских и зарубежных фирм.

Другие источники информации. Часто сбор информации начинается с анализа рекламных объявлений.

Реферат маркетинговая информационная система 3349

Идут в дело проспекты и буклеты с выставок и ярмарок, прайс-листы. Нельзя осудить и использование информации из словарей и энциклопедий — по крайней мере, для предварительной ориентации в той или иной проблеме.

Особая группа источников информации сосредоточена в сфере телекоммуникационных, в том числе сетевых услуг. Только в российской части Интернета на информационно-поисковом портале Rambler в середине г.

Один из наиболее популярных и содержательных сайтов, действующий с г. В его он-лайновой библиотеке посетители получили возможность знакомиться с книгами, статьями, энциклопедией, периодикой и библиографией по маркетингу, реальными критерии достоверности в аудите реферат исследованиями, программным обеспечением, семинарами и конференциями, получить информацию о маркетинговых агентствах и профессиональных объединениях маркетологов, наладить профессиональное общение.

Множество ссылок на актуальные ресурсы Интернета по маркетингу можно найти по адресу rc. Во многих странах мира уже давно функционируют банки базы данных, создаваемые с коммерческими целями консультативными, издательскими фирмами, а также крупными компьютерными фирмами, специализирующимися на производстве и сбыте программного продукта.

Такие фирмы могут обслуживать несколько банков данных, отвечая за достоверность, реферат и активное обновление содержащейся в них информации. Пользователь может получать информацию из баз данных путем передачи ее по модему, а также на компакт-дисках, по факсу, путем участия в система конференциях и форумах.

Стандартный сервис включает в себя название рода деятельности в бизнесе, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылки на страницу в Интернете и несколько рубрик, к которым может быть причислен данный бизнес, а также краткое слов описание деятельности фирмы. Процедура маркетинговых исследований состоит из комплекса последовательных частных действий этапов Получение и анализ эмпирических маркетинговая информационная разработка рабочего инструментария, процесс получения данных, их обработка и анализ.

Контакты Ответы на вопросы FAQ. Скачать реферат бесплатно. Й Программа: Microsoft Word 9. Роль и задачи МИС в маркетинге организации.

Маркетинговое исследование дает точную информацию для решения исследовательских проблем. Постоянное наблюдение - это процедура, посредством которой регулярно анализируется меняющаяся окружающая среда. Оно может включать изучение бюллетеней новостей, регулярное получение информации от сотрудников и потребителей, присутствие на отраслевых заседаниях и наблюдение за действиями конкурентов.

Хранение данных - это накопление всех видов значимой внутрифирменной информации такой, как объем продаж, издержки, работа персонала система т. Эти данные помогают принимать решения и хранятся для дальнейшего использования.

Реферат маркетинговая информационная система 4621

В зависимости от ресурсов фирмы и сложности информационных потребностей маркетинговая информационная сеть может быть компьютеризированной или реферат маркетинговая информационная система. Небольшие фирмы могут эффективно использовать такие системы и без компьютеров. Необходимые составляющие успеха любой системы - последовательность, тщательность и хорошая техника хранения. Планы маркетинга следует реализовать на основе данных, полученных из информационной сети. Это даст компании время изучить варианты маркетинга переход на заменители, перераспределение издержек, реферат маркетинговая информационная система дополнительных расходов и выбрать одну из альтернатив для реализации.

Если наблюдения не было, то фирма может быть застигнута врасплох и принять на себя дополнительные издержки без какого-либо выбора. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть непростым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены с созданием системы.

Франчайзер - владелец торговой марки, товаров, услуг. Он продает права на свою собственность. Тестирование рынка осуществляется как для потребительских товаров, так и для продукции производственно-технического назначения. Один из главных недостатков методов тестирования рынков заключается в их высокой стоимости, превышающей порой несколько сотен тысяч долларов при проведении тестирования всего в нескольких городах при весьма ограниченной исследовательской программе.

Кроме того, тестируемый продукт становится известным конкурентам. Последние могут быстро изготовить подобный продукт и оказаться первыми на рынке.

Сколько стоит написать твою работу?

Далее следует отметить, что имеется временная задержка между проведением экспериментов и принятием маркетинговых решений, а фактор времени зачастую является решающим. Получение достоверных результатов требует проведения достаточно длительных экспериментов. Рыночные эксперименты никогда так хорошо не контролируются как лабораторные. Например, дистрибьюторы и розничные торговцы в экспериментальном регионе, в котором производитель проводит реферат маркетинговая информационная система на низкие затраты на рекламу, могут сами начать проведение интенсивной рекламной кампании.

Конкуренты могут сознательно исказить результаты эксперимента, изменив свою рекламную и ценовую политику, организовав кампанию по закупке в больших размерах экспериментального товара, чтобы исказить результаты эксперимента и т. На практике при проведении конкретного маркетингового исследования скорее всего используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности.